来自郑州的本土网红茶饮品牌“眷茶”，突然要改名了！

眷茶，被网友称为郑州版的喜茶，在全国有100多家门店。据了解，眷茶此次改名，除了名字外，标语、IP形象等也都要更换。

但是，此举却迎来了网友的吐槽：“太土了”，“本来还想着河南有个好品牌可以走出去了，没想到一手好牌打得稀烂”等等。

(资料图片)

据了解，眷茶突然改名，疑似因为商标的不可抗力因素。

眷茶风格大变，消费者评论两极分化

2017年，郑州熙地港购物中心，眷茶首店开业。至今，在全国已有上百家门店。

2022年，眷茶结合河南本土特色独创的“手打荆芥柠檬茶”，曾创下月销20多万杯、让门店业绩上涨近50%的好成绩。

眷茶属于中高端新式茶饮，客单价为15-19元，消费者主要为女性，年龄在20-35岁，多数门店开在大型购物中心和核心商圈。

此外，眷茶还强调国风与河南本土文化的结合，以及针对女性用户的高颜值、精包装。

6月9日，眷茶在其官方微博公布了改名的消息，但是消费者的意见却走向了两极分化。有人说：“虽然一时半会改不过来，但是小象真的好可爱”，“希望大家支持河南本土品牌”等等。

但是更多的消费者似乎并不买账，纷纷前往“眷茶”的社交媒体账号下留言吐槽，其中最大的槽点就是“土”和“low”，“把营造出来的品牌高级形象毁得体无完肤。”

甚至还有人直言不讳地表示：“新的名字、新的logo、新的英文名、新的主题色调还有标语，都很难听难看。不希望喜欢的品牌走向没落，希望重视起来，原来的品牌调性就非常好。”

“改的又low又土，原来的logo茶叶茶山多好看，本来还想着河南有个好品牌可以走出去。一手好牌打得稀烂，希望你们可以看看真正爱喝眷茶人的评价。”等等。

面对以上评价以及网友提出“改名原因是不是因为商标纠纷？”眷茶官方并未给予公开回应。

眷茶更改名字和标语，门店正在更新中

2023年6月，眷茶宣布，品牌名称由“眷茶”改为“眷之茶”，标语也由“宁眷故乡一叶茶，莫恋他乡万两金”改成了“我们河南好地方，茶香花香鲜果香”。此外，眷茶还将一头小象作为品牌的形象IP，名字叫做眷小象。

6月16日，记者走上郑州街头发现，正弘城附近的两家眷茶门店并没有更换门头和装修，但是眷茶的小程序、微信公众号和外卖平台上已经更改了部分形象标识。

记者联系到郑州花园路丹尼斯店的眷茶门店，工作人员回复：“‘眷之茶’是眷茶的2.0版本，是我们的一次品牌升级。”

此前，眷茶在公告中称，他们将逐步对所有门店的门头、产品包材进行更换，但会有“眷茶”和“眷之茶”同时存在的一段尴尬期。

曾经的品牌形象已经深入人心，眷茶为何要突然更改品牌视觉？公开信息显示，此次改名疑似因为商标的不可抗力因素，眷茶商标不能继续使用，所以品牌方最终选择了“眷之茶”。

根据天眼查app上的信息显示，眷茶总部——河南膳眷餐饮管理公司正在对眷茶最新的品牌视觉进行商标申请。

但是，记者通过公开信息查询，并未发现关于眷茶商标纠纷的具体情况。

6月16日下午，记者联系到了眷茶招商部的工作人员，对方表示，他们会转告品牌部的同事，让品牌部来回答记者的问题，“如果他们需要的话，会跟你联系，如果他们不需要的话，还是需要你如实地写。”记者随即给予肯定答复，但是截至发稿前，眷茶品牌部的工作人员并未联系记者。

6月19日下午，记者拨打河南膳眷餐饮管理公司的公开电话，该公司工作人员称不能告知其所在部门，她要和领导汇报一下，才能联系记者。

据了解，今年1月，眷茶联合创始人惠海丰曾在接受媒体采访时表示：“2023年，我将继续带领团队聚焦河南，打通河南市场，努力打造河南本土茶饮第一品牌。”

品牌更名有风险，企业需谨慎

品牌名称是品牌的核心要素，因此，品牌视觉设计的更改常会给品牌带来不可预测的重要影响。此前，同为茶饮赛道的网红品牌“奈雪的茶”将品牌名称去日文化，改为全中文，就获得众多网友点赞。

有专家指出，品牌改名会导致原有品牌文化消耗，品牌认知混乱，也往往意味着品牌资产重塑这一软实力的构建往往需要巨大的花费，因改名导致失败的企业也比比皆是。因此，品牌更名有风险，企业需谨慎。